“咱家的鮮果出息了！”立秋剛過，上千盒精河枸杞，從博樂阿拉山口機場出發(fā)，歷經(jīng)5000公里飛行，抵達(dá)三亞，當(dāng)天售罄。這讓精河縣八家戶農(nóng)九隊的村民王海英大喜過望。這位55歲種了半輩子枸杞的果農(nóng)，從沒想到，自家枸杞鮮果能走出新疆，像干果一樣被端上天南地北的餐桌。

　　處于天山北麓，精河縣擁有200多年悠久的枸杞栽培歷史，年均2700個小時的超長日照，帶來了肉厚多汁、甘甜可口的枸杞，既可鮮果食用，又可干果銷售。2012年，精河枸杞榮獲國家農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識認(rèn)證，2021年又被納入歐盟地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。然而采摘難、品控難，以及較遠(yuǎn)的物流距離，成了“鮮果出天山”的障礙。同時，銷售渠道窄、覆蓋區(qū)域少、產(chǎn)品附加價值低、經(jīng)營模式單一等現(xiàn)實問題，也讓精河枸杞“酒香困深巷”。

　　2023年，京東云奔赴“中國枸杞之鄉(xiāng)”，在當(dāng)?shù)卣I(lǐng)下，奏響了產(chǎn)品“走出去”，產(chǎn)業(yè)“強起來”，發(fā)展“可持續(xù)”的鄉(xiāng)村振興三部曲。

　　走出去：夯實產(chǎn)品化疆果出天山

　　“果品走出去，要抓住‘產(chǎn)品化’這個牛鼻子”。京東科技解決方案中心副總裁徐偉光表示，靶向助力特色產(chǎn)業(yè)突圍，絕不是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳。農(nóng)特上行，也不僅僅是暢通渠道。對于精河枸杞而言，好吃是硬道理。而讓它從一地一隅的家鄉(xiāng)好物，變成各地消費者的“心頭好”，成為全國長期流通的商品，要歷經(jīng)“產(chǎn)品化”的淬煉新生。

　　京東云在調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，精河枸杞的獨特的口感、大小、長達(dá)5個月的果期、10萬畝的種植規(guī)模，都有產(chǎn)品化的基礎(chǔ)。產(chǎn)品化意味著統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化。京東云攜手精河政府，從種植到采摘，制定嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)，從冷卻保鮮到物流運輸，采取統(tǒng)一的流程規(guī)范，從包裝設(shè)計到電商上行，恪守行業(yè)認(rèn)可的規(guī)章工藝，為枸杞的集采集銷和全國消費者的便捷購買，奠定了品質(zhì)基礎(chǔ)。經(jīng)過供應(yīng)鏈品控和流程的優(yōu)化，鮮果遠(yuǎn)程運輸?shù)膲墓式档土?0%。

　　夯實產(chǎn)品化，疆果出天山。

　　中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院、可持續(xù)發(fā)展高等研究院董筱丹副教授此前在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，過去農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)端到銷售端，每個環(huán)節(jié)都是一個“豎井”，各環(huán)節(jié)之間信息不通，導(dǎo)致具有交易優(yōu)勢的環(huán)節(jié)在整個價值鏈中占據(jù)了更多收益，形成“兩頭叫，中間笑”的格局。

　　著眼產(chǎn)銷協(xié)同，京東云助力新疆精河縣政府上線了產(chǎn)業(yè)供銷平臺。這個平臺，以京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺為底座，匯集了生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商等企業(yè)生態(tài)，提供運行監(jiān)測、分析研判、治理調(diào)控、企業(yè)服務(wù)、智能采購等全渠道產(chǎn)業(yè)服務(wù)，可實現(xiàn)枸杞等特色產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)供銷”一體化高質(zhì)量運營。這一產(chǎn)銷兩端的“雙向奔赴”和精準(zhǔn)高效“直聯(lián)”，以供應(yīng)鏈管理實現(xiàn)了更高效的流通，甫一上線，就為當(dāng)?shù)毓r(nóng)帶來了江蘇沿海集團(tuán)500噸的采購單。

　　線上，數(shù)智平臺為疆果開拓“云上高速”。線下，數(shù)智供應(yīng)鏈的觸角，則延伸到了北京最大的“菜籃子”。今年6月，京東云找到北京最大的生鮮批發(fā)市場新發(fā)地，以寄賣的形式，試水鮮果市場。2000盒枸杞，在短短數(shù)小時內(nèi)銷售一空。三亞的社區(qū)團(tuán)購，還因“果好不愁賣”，大量消費者表示要繼續(xù)追單。

　　來自大型農(nóng)貿(mào)市場的“田野調(diào)查”，結(jié)合京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺所沉淀的2.7億產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、300多個產(chǎn)業(yè)模型，4000多個產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽，催生了一份涵蓋產(chǎn)品痛點、市場前景、生鮮運輸、定價策略、品牌推廣等在內(nèi)的詳實報告。該報告提供給精河枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，不僅展示了京東云基于產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品化包裝思路和數(shù)智供應(yīng)鏈的核心能力優(yōu)勢，也為疆果出天山以及產(chǎn)業(yè)政策制定、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提供了抓手。

　　精河縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)經(jīng)中心主任王運海介紹，今年5月，精河縣與京東科技集團(tuán)達(dá)成合作，共同搭建了京東云新疆（精河）枸杞產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈運營中心，上線京東精河特產(chǎn)館，以“產(chǎn)品化”激活“產(chǎn)業(yè)化”，讓枸杞鮮果暢達(dá)全國各地。他說，“目前枸杞鮮果的訂單很多，供不應(yīng)求，回頭客較多。接下來，我們將重點夯實產(chǎn)品化，在加工溯源方面持續(xù)用力，把握好品控質(zhì)量，持續(xù)打響精河枸杞品牌?！?/p>

　　強起來：“以三產(chǎn)聚二產(chǎn)促一產(chǎn)”

　　傳統(tǒng)電商助農(nóng)，普遍存在下鄉(xiāng)易、助農(nóng)難，有生意、無生態(tài)”的問題。鄉(xiāng)村被壓縮在產(chǎn)業(yè)鏈最上游、利潤最薄弱的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，向流通和加工環(huán)節(jié)難以突破，最終留在鄉(xiāng)村的收益十分有限。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，要讓產(chǎn)品“走出去”，產(chǎn)業(yè)“強起來”，人才“留下來”。在精河，京東云“以三產(chǎn)聚二產(chǎn)促一產(chǎn)”服務(wù)路徑，服務(wù)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展，站在全供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上，推動“一二三產(chǎn)”融合共生。

　　三產(chǎn)切入，讓果香飄起來。全面梳理精河枸杞產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品資源稟賦，京東云服務(wù)精河搭建了數(shù)字化營銷服務(wù)體系，一手拓銷路，一手建品牌。引入直播機構(gòu)，線上開通京東特產(chǎn)館，線下對接大型市場、社區(qū)團(tuán)購等渠道，助力特產(chǎn)“走得出”。開展品牌營銷活動，叫響“精河枸杞”區(qū)域品牌，實現(xiàn)“初級產(chǎn)品”向“品牌商品”轉(zhuǎn)變。對此，精河縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、副局長張昊表示，“農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌的建設(shè)，是一項長期系統(tǒng)工程，精河縣政府將聚合專業(yè)力量，確保建設(shè)好、推廣好、管理好、保護(hù)好‘精河枸杞’這塊金字招牌?！?/p>

　　聚集二產(chǎn)，讓附加值升起來。“區(qū)域公共品牌”先行叫響知名度，也為第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚攏人氣。通過深加工的形式，精河枸杞打破季節(jié)性束縛，變身為枸杞液、枸杞啤酒等“創(chuàng)新產(chǎn)品”。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺的撮合下，2家龍頭企業(yè)，11家企業(yè)和25家合作社，攜手提升枸杞加工能力，對地方產(chǎn)業(yè)實施延鏈補鏈。9月初，精河縣的首個區(qū)域公共品牌單品“NFC枸杞鮮果原漿”上線，京東云的C2M能力為新品生產(chǎn)、營銷提供了產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)指導(dǎo)，枸杞鮮果原漿以NFC榨取和更便捷的30ml小袋包裝形式上線，“一袋就是一天的營養(yǎng)攝取”，受到上班族熱烈追捧?！拔覀儌涞膸齑妫谝惶炀捅幌牧艘话搿?，“精河枸杞”產(chǎn)品運營說。

　　反哺一產(chǎn)，讓農(nóng)民富起來。精河當(dāng)?shù)卣嫉?00畝的京東智慧農(nóng)場，進(jìn)一步規(guī)范種植資源、繁育、標(biāo)準(zhǔn)化基地，由物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)構(gòu)建的智能農(nóng)業(yè)管理體系，助力果園從傳統(tǒng)走向“云端”，讓農(nóng)戶從“看天吃飯”到靠“數(shù)智增收”，從而構(gòu)建高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品-消費升級-農(nóng)民增收的“正循環(huán)”。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級也帶來了上游鏈條的變化。精河縣八家戶是有名的“枸杞村”，在八家戶，以往杞農(nóng)通過枸杞晾曬的方式進(jìn)行銷售，費時費力。八家戶農(nóng)九隊村民王海英說“以前都是賣曬干的枸杞，需要自己晾曬要操不少心?，F(xiàn)在企業(yè)上門來收購鮮果，既不用我們來回奔波，利潤還比賣干果高?！?/p>

　　全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，是實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的重要一環(huán)，尤其是發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的獨特優(yōu)勢，推進(jìn)第一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，是接下來推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。西南財經(jīng)大學(xué)西財智庫主任、首席經(jīng)濟學(xué)家湯繼強表示，京東云數(shù)智供應(yīng)鏈，以實助實、扎實服務(wù)鄉(xiāng)村振興?！耙匀a(chǎn)聚二產(chǎn)促一產(chǎn)”的獨特的方式，以科技賦能鄉(xiāng)村振興，開創(chuàng)了共同富裕的創(chuàng)新路徑。

　　可持續(xù)：培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)疏通源頭活水

　　培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同進(jìn)化，是精河枸杞產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源頭活水。

　　作為“一帶一路”經(jīng)濟帶沿邊城市及天山北坡經(jīng)濟帶城市，精河縣擁有獨特的區(qū)位優(yōu)勢。在“一帶一路”倡議背景下，如何“有位”為“有為”？如何實現(xiàn)互利共贏促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展？為此，精河暢通了“政府搭臺、國企領(lǐng)導(dǎo)、民企參與、村鎮(zhèn)服務(wù)、合作社領(lǐng)種、農(nóng)民增收”的全流程。2022年，《博爾塔拉蒙古自治州精河枸杞產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》，制定實施方案，推動枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展工作走深走實。

　　在產(chǎn)業(yè)生態(tài)位中，京東云立足城市數(shù)字經(jīng)濟服務(wù)者的定位，將京東在電子商務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)運營經(jīng)驗、資源等優(yōu)勢和數(shù)智供應(yīng)鏈技術(shù)能力聚合起來，助力產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)鏈多元主體協(xié)同創(chuàng)新。以聚合生產(chǎn)、銷售、運營的數(shù)智供應(yīng)鏈能力，協(xié)同鏈主農(nóng)牧投公司，牽引上下游“雁陣”企業(yè)，拓寬市場資源和支持政策，實現(xiàn)收入、發(fā)展雙提升。

　　退休警官董毅，3年前成立了“枸杞紅了”宣傳隊，利用閑暇時間，拍攝短視頻，義務(wù)宣傳精河枸杞，得知京東云在當(dāng)?shù)亻_展直播培訓(xùn)的消息后，迅速組織了20人的培訓(xùn)隊伍參與其中，期待為農(nóng)戶、企業(yè)輸送主播人才。他知道，眾人拾柴火焰高，只有政府、企業(yè)、社會組織和個人，心往一處想，勁往一處使，精河枸杞才能構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　天山果業(yè)總經(jīng)理張勤對此深以為然。在“精河枸杞”公共品牌發(fā)布會上，天山果業(yè)和杞明星、精杞神三家精河本地枸杞企業(yè)，被授予了“精河枸杞”區(qū)域公共品牌使用權(quán)。他表示，“我們與京東攜手，由‘單打獨斗’走向‘協(xié)同發(fā)展’，將為企業(yè)帶來強力支撐?！?/p>

　　未來，京東云還將充分發(fā)揮數(shù)智供應(yīng)鏈技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)輸出供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、金融、服務(wù)五大核心能力。打造精河枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈，從枸杞的種植資源、繁育、綠色標(biāo)準(zhǔn)化基地、培育龍頭企業(yè)以及品牌營銷等方面，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)枸杞一二三產(chǎn)業(yè)深度融合、提質(zhì)增效，打造精河縣經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“紅色名片”。

　　不僅僅是在精河，山東萊州的預(yù)制菜，通過京東云具備了“C2M”反向定制思維，新品上市周期比以往縮短67%；云南元陽的普洱茶，在京東云助力下住進(jìn)了陳化中心的數(shù)字茶倉，實現(xiàn)“管-產(chǎn)-存-流-銷-運營”的一條龍保姆式服務(wù)；南昌青山湖的針紡，京東云搭建了B2P服務(wù)平臺，促進(jìn)供需握手，讓銷路不再是難題……今年6月，京東鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”提前實現(xiàn)萬億產(chǎn)值目標(biāo)，未來還將帶動超1億農(nóng)民增收。京東云作為京東集團(tuán)對外輸出技術(shù)與服務(wù)的核心品牌，深度服務(wù)100座城市，奔赴鄉(xiāng)村振興最前沿，僅京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，就已在浙江、山東、四川、吉林、江蘇等10多個省份超20個特色產(chǎn)業(yè)帶落地，服務(wù)“一帶一業(yè)”多點開花。